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时尚是什么?国内外城市服装服饰产业发展及比较分析

发布时间:2019-11-13 08:58:39 来源:中国纺织建设规划院 点击次数:220

    时尚是什么?

  笔挺朴实的中山装?

  上衣蝙蝠衫,下身喇叭裤?

  破洞牛仔,葬爱发型,个性十足?

  不同年代对"时尚"有着不同的定义!

  一、时尚产业的起源与发展

  时尚就其本质而言,是人们追求美的一种表现形式。因此时尚总是围绕人和人的审美价值追求来发展的。时尚体现在流行服装上,最早在14世纪的法国王室,服装是反映穿着者阶级贵贱的一种手段,贫民争先效仿贵族的穿衣习惯来试图改变或掩盖自己身份的这种行为,促进了时尚雏形的出现。

  时尚产业发端于法国巴黎与意大利米兰的服装制造业,在19世纪下半叶开始逐渐成熟起来,服装的高级定制带动了化妆品、香水、皮具、珠宝等相关产业的全面发展。

  20世纪初,技术革命带来的缝纫机等机器的大规模应用和零售业的苏醒性发展,为服装批量生产提供了充分的生产和流通条件,世界时尚产业开始正式走入市场大潮。自90年代至今,互联网等信息工具的普及,传播速度、普及程度大大深入,使得世界时尚的发展更趋平民化、大众化。

  二、国内部分城市

  时尚产业发展现状

  在改革开放以后,中国的时尚产业也开启了猛追模式,鼓励原创设计、支持本土品牌发展,兼顾国际合作,积极融入世界,目前也已经进入了新的实力发展时期。本文选取了国内几个不同类型的城市,对他们近年的时尚产业发展现状进行了概括和分析。

  上海

  2016年,上海市实现服装产量4.04亿件,全市纺织服装服饰业规模以上企业实现工业总产值322.50亿元,实现主营业务收入353.89亿元,利润总额4.79亿元,税金总额5.87亿元。

  1、“海派服装”历史悠久

  上海服饰风格大约形成于开埠之初,兼收并蓄的海派文化对上海产生了方方面面的影响,由于特定的时代及地域,“海派服饰”形成了独特的风格,在中国服饰发展史上占有重要的地位。

  2、人才资源优势明显

  上海市众多高等院校、科研院所及企业所属研发部门拥有数量庞大的研发人员,构成了上海本土服装设计业的中坚力量。

  3、生产性服务业发达

  上海纺织服装等传统制造业由于劳动力成本及产业转移大环境的需要,不再是上海的支柱产业,但围绕这个产业的上游和终端,从创意设计、营销策划、品牌推广,终端消费及进出口贸易等现代性生产性服务业还是扎根上海,是全国最大的服装设计、生产销售、贸易中心。

  广州

  2016年,广州市实现服装产量5.83亿件,全市490家纺织服装服饰业规模以上企业实现工业总产值403.83亿元,实现主营业务收入394.79亿元。

  1、文化交融优势

  广州是岭南粤文化的中心,城市建设历史悠久,文化底蕴深厚。现代以来,粤语音乐、粤语电影等流行符号标识了粤文化“摩登”、“时尚”的特征。广州也是中国非裔移民最多的城市,非裔移民的集聚为广州带来了独特的城市文化。

  2、产业链条完善

  从上游供应链到生产销售渠道,广州拥有全球最完善的服装产业链。以广州为中心的珠三角,作为全球服装集散地、生产基地、销售基地,拥有全国1/3的服装生产企业,产量超全国2/3。

  服装加工聚集地为服装批发提供了条件。广州周边的生产聚集地有:增城区新塘镇(牛仔),中山市大涌镇(牛仔),东莞市大朗镇(毛织),中山市沙溪镇(针织),佛山市(童装),揭阳市普宁(睡衣),广西玉林市(裤子)等。

  3、专业市场优势明显

  广州是中国现代服装批发市场发源地,随着服装产业的快速发展,产生了各种综合的、专业的批发市场,建成全世界最密集的批发市场群落之一,是全国、乃至全世界最大的服装流通基地。

  杭州

  2016年杭州市实现服装产量3.54亿件,全市纺织服装、服饰业313家规模以上企业实现工业总产值265.89亿元,实现主营业务收入256.72亿元,利润总额11.99亿元,利税总额24.76亿元;实现出口交货值132.02亿元。

  1、产业体系较为完善

  杭州服装产业发展体系完善。形成了从上游的茧丝、化纤制造、到中游的织造、染整,下游的服装以及配套的纺织机械、染料化工、电子商务、专业销售市场和专业特色街区、高校和科研机构等,组成了较完整的产业体系。

  2、行业龙头企业优势明显

  行业龙头企业竞争优势明显。随着行业规模不断发展壮大,杭州服装企业竞争力不断提升。例如丝绸企业万事利集团注重技术创新,是全国乃至全球著名的丝绸企业;江南布衣在杭州创立,作为中国本土设计师设计品牌之一,终端店铺遍布中国大陆一二线城市和国外市场。

  3、产业集聚效应明显

  产业集聚效应凸显,为杭州工业经济的增长作出重要贡献。基本形成八大新型特色的产业集群。包括丝绸与女装产业,化纤纺丝产业(萧山区衙前镇、益农镇),化纤纺织产业(萧山区党山、新湾、党湾镇),羽绒家纺产业(萧山区新塘街道),萧山花边和纱艺产业(萧山区瓜沥、楼塔镇),家纺布艺产业(余杭区),家纺寝具产业(建德市乾潭镇),针织产业(桐庐县横村镇)。

  宁波

  2017年宁波市实现服装产量13.4亿件,全市纺织服装服饰业545家规模以上企业实现工业总产值681.93亿元,实现主营业务收入664.19亿元,利润总额37.61亿元,利税总额59.23亿元。

  1、服装文化底蕴深厚

  宁波具有深厚的服装文化底蕴和技术,服装产业的发展基础良好,是“红帮裁缝”的发源地。“红帮裁缝”发源于清末民初,宁波作为当时最早与国外通商的口岸城市之一,不少裁缝曾为外国人(又称“红毛”)裁制过服装,“红帮”之名由此而来。

  2、男装强势品牌突出

  上世纪90年代,宁波服装企业崛起,因男装闻名而获得“中国男装之都”的美誉,形成以西装、衬衫为特色的服装产业集群。目前,宁波服装产业得到迅速发展,形成以西服、衬衫生产为龙头的庞大产业集群,拥有雅戈尔、杉杉、罗蒙、太平鸟等一批国内知名品牌。

  3、产业技术不断优化创新

  宁波制造装备升级,生产效率大幅提升。科技经费投入较快增长,新产品产值率高,科技创新频频获奖,研发成果产业化取得成效,装备制造全面升级,宁波市85%以上重点服装企业关键技术装备达国际先进标准。

  郑州

  2017年规上服装企业实现工业产值230亿元,郑州全市共有各类服装生产企业3000多家,从业人员40万人。规上品牌服装生产企业1000家左右,诞生了一批深受消费者认可的知名品牌,包括有梦舒雅、娅丽达、渡森等8个中国驰名商标,30多个河南省著名商标,有银基、锦荣、锦艺等10余家专业纺织服装市场。

  1、具备生产要素成本优势

  服装产业作为一种劳动密集型产业,最主要的生产要素是劳动力资源。河南是中国第一人口大省,拥有丰富的服装劳动力资源。尤其是裤子的生产,门槛低,技术要求不高,使其在早期的发展中迅速崛起,规模不断扩大。另外河南的土地、电力等成本也相对更加低廉。

  2、打响郑州女裤区域品牌

  服装行业是郑州市支柱产业,“郑州女裤”更是郑州的产业名片。十多年前,郑州服装业首次提出“中国女裤看郑州”响亮口号,如今郑州女裤在全国服装市场迅速崛起,雄踞全国市场“半壁江山”。

  3、专业市场带动产业发展

  郑州裤业的发展是典型的“三产带动二产”。郑州火车站附近商圈有着锦荣商贸城、世贸商城、银基等诸多大型服装批发零售商场,发展的批发市场培养和带动了一批企业的诞生和发展。

  三、国外部分城市发展服装产业的主要做法及政策举措

  当代的世界时尚中心城市中,最有影响力和特色的“五大时尚之都”是巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京,以下概括了这几大城市分别针对时尚产业发展的做法和政策举措,揭示了其成为时尚之都的秘密。

  巴黎

  1、支持知识产权保护

  政府对时尚产业的管辖范围和职能分类明确。高级定制和时尚联合会是时尚产业中执行权利最大的组织,包括高级时装协会、高级成衣设计师协会和高级男装协会,目的是保护时尚产业知识产权。法国巴黎时尚产业中对高级定制师时装设计师和高级时装品牌概念界定十分严格,依法注册并受到法律保护。

  2、支持技术进步和高端服务业

  政府和时尚企业对于环境保护尤为重视。政府通过财政补贴方式支持和鼓励高新技术的发展。通过产业结构调整,削减资源能耗型制造业,增大高新技术和高端服务业占比。

  3、重视人才培养和挖掘

  法国坚持发掘年轻设计师和品牌。法国文化部每年给奢侈品行业的工匠颁发一次艺术与文学骑士的勋章,表彰工匠们的高超技艺,鼓励年轻时尚从业者继承并发扬优良传统。

  米兰

  1、重视产业集聚发展

  政府因地制宜,科学分析、讨论划分产业聚集区域。米兰时尚产业以传统的产业集群为基础,逐渐形成以展示中心(showroom)为主的时尚产业集聚区。产业集群又多选择在交通便利的城市中心周围和城市交通网络发达的沿线地区,合理的产业布局又进一步促进产业发展。

  2、重视品牌建设和人才培养

  时尚产业被视为国民核心产业,政府侧重发展本国时尚品牌,创办对外贸易委员会(ICE),组织专人掌管时尚产业发展。为弘扬当地特色文化以国家形象在海外开展独立设计发布会。政府创办和开展各类时尚专业学习,增加人才储备并提高相关从业人员素质。

  3、重视与协会的沟通合作

  意大利创设众多时尚产业的行业协会,确保企业和政府之间的沟通,保证市场经济有序发展等任务。例如,意大利对外贸易委员会(ICE)、意大利纺织服装产业联合会(SMI-ATI)、意大利服装协会(CNM)、意大利奢侈品制造商协会(ALTA-GAMMA)等。

  伦敦

  1、重视时尚设计教育

  伦敦拥有最前卫、最时尚的设计艺术学院。伦敦拥有众多世界级的知名艺术院校和设计学校,比如艺术大学的中央圣马丁艺术与设计学院、伦敦时尚学院等。

  2、支持创意产业发展

  20世纪70年代中期伦敦制造业衰退至今,伦敦的发展重点全部转移到创意设计,将生产外包到欧洲甚至全球其他更廉价的生产加工区。90年代,英国政府明确提出“创意产业”的概念,是第一个开展政策促进时尚行业成长的国家。

  3、政府多方位支持时尚产业发展

  第一,政府成立专门部门负责推动时尚产业成长。同时,伦敦政府协同文化媒体等部门推出“创业投资计划”帮助中小企业引资。第二,当地政府可提供多种投资福利和融资渠道,鼓励当地中小时尚企业发展。第三,多部门合力举办大量文化交流活动,扩大城市时尚影响力。伦敦政府协同英国文化协会,组织大量的对外文化交流活动,充分展示伦敦人文艺术魅力和创意时尚产业。

  纽约

  1、产业聚集区各具特色

  美国的时尚产业聚集区各产业集聚区各有特色。曼哈顿上东区(Upper East Side)集中众多高贵时髦的奢侈品,被称为时尚街;Nolita商区,有很多精品店和非著名设计师品牌;Soho艺术区,从时尚品牌到主流大众品牌,以及国际著名品牌,应有尽有;西村(West Village)历史悠久,街道上有各种大品牌和小精品店;威廉斯堡商区(Williamsburg)都是备受消费者欢迎的精品店。

  2、服装行业向高端化转型

  发展中国家纺织品凭借低成本优势涌入美国,给美国服装产业带来巨大价格冲击,持续推动服装产业向高端设计与品牌营销环节发展。目前,美国服装产业正在形成一个产业链条完整的设计密集型市场。时装公司专注设计服务、市场营销和其他商业服务,上下游产业细分领域更加专业,制造业环节普遍外迁至发展中国家。

  3、支持时尚产业的政策举措

  政府基于现状及趋势分析制定了一些举措:第一,邀请时尚产业内不同领域的专家举办讲座,吸引就读时尚专业的学生毕业后前往纽约发展;第二,给学生创造进入企业参观、与企业管理者直接交流的机会;第三,运用多种教育方法和手段培养时尚人才;第四,纽约时装学院提供时尚设计师商业化思维的机会,让设计与商业更好地结合;第五,新型产品每隔一段时间被临时店出售,保证新锐设计师作品曝光度;第六,成立专项基金,供资金不足的新品牌贷款。

  东京

  1、政策支持日本时尚产业发展

  日本的时尚产业属于政策引导型。基于不同历史时期的政策引导,东京时尚产业的发展可大致分为5个阶段:出口引导时期(战后起步阶段)、扩大内需市场时期(日本经济复苏)、时尚产业创立时期(时尚产业基本形成)、加工业转移时期(广场协议之后)和时尚产业转为服务型时期(时尚产业基本成熟)。

  2、服装和电子是最具特色

  东京之所以能成为时尚之都,与一些早年在海外成名的日本设计师有很大的关系。高田贤三、三宅一生、山本耀司等一批一批设计师以独特的东方风格在巴黎取得成功,从而吸引了来自西方世界的关注。东京时尚电子产品在世界上的影响力,加强了东京作为世界时尚之都的地位。日本的电器、小家电产品不仅科技含量高且外观精致,注重细节,也成为时尚产业重要的组成部分。

  3、政府支持实施品牌战略

  近年来,日本政府注重通过品牌战略提升经济实力。2009年,日本政府发布《日本品牌战略让软实力成为经济增长动力》中提到,日本要加强对软实力的提升,把服装等行业界定为软实力产业,通过品牌战略系统性促进文化创意产业发展,扩大相关产业的海外出口和产业规模。

  四、国内部分城市发展时尚产业的主要做法和支持政策

  时尚产业的发展离不开政策的支持,以下归纳梳理了国内部分城市针对时尚产业发展颁布的相关政策,概括如下。上海市、浙江省以及杭州市、广州、深圳、武汉等城市积极发展时尚产业,出台了相应支持政策和举措,政策支持包括:设立产业发展基金或专项资金、支持产业发展载体建设、支持品牌建设、支持举办时尚会展和论坛、支持做好媒体宣传、支持提升时尚产业设计创新能力、支持时尚产业企业实施个性化定制和智能制造等技术改造、大力保护知识产权、支持相关配套服务平台和机构发展、支持企业做大做强、大力发展总部(楼宇)经济、支持人才培育等诸多方面。

  (一)设立时尚产业发展基金

  上海市黄浦区由区财政局安排并拨付促进时尚产业发展专项资金620万元,用于支持保障举办时装周、时尚发布活动等。

  杭州市余杭区通过政府出资,引导带动社会资本、金融资本,共同建立总规模5亿元的时尚产业基金。对获得产业基金扶持的项目,引导合作的银行进行原则上不低于1:1的配套额度贷款,进一步发挥基金放大、引导作用。

  宁波市每年安排3000万元的财政专项资金,用于扶持全市有意愿规上企业的智能化改造诊断服务和解决方案设计。

  武汉市政府提出,2015~2017年,每年将从支持企业发展的专项资金中安排2000万元服装产业发展专项资。武汉黄陂区由政府以及贷款企业共同设立“黄陂区时尚服装产业发展基金”2000万元。

  重庆市“十二五”期间,每年设立5000万元纺织服装产业发展专项资金。

  河北省发挥财政资金的引导作用,支持服装企业科技创新、技术改造、品牌建设和服务平台建设,在省工业转型升级资金中列支服装产业转型升级专项资金,加大对服装产业转型升级的支持力度。

  江西省赣州市从2018年起,由市财政每年从市扶持企业发展资金中每年列支不少于3000万元,专项用于扶持纺织服装产业转型升级。

  (二)提升企业服装研发设计能力

  上海黄浦区鼓励时尚设计研发。区商务委牵头组织时尚品牌项目培育计划。结合上海国际时装周,每年出资100万元,推动成立时尚人才奖励基金,开展对黄浦时尚产业发展具有重要影响的时尚先锋人物及优秀本土设计师评选活动。鼓励本土设计师(须供职于在黄浦区注册的企业或组织)参加时尚培训,对取得认证的学历/资历给予培训费用的支持,最高不超过20万元。

  浙江省重视设计能力提升,支持符合条件的制造企业和设计企业开展省级重点企业设计院的创建,支持企业引进国内外高端设计人才和团队,加快提升时尚创意设计能力。对省级重点企业设计院,由省财政给予每家500万元资助。

  江苏省宿迁市提出,在服装家纺设计上形成设计成果并在产品中得以运用的,按照支付给设计团队的合作费用或人才年度薪酬总额的30%给予奖励,单个企业最高奖励100万元;对认定为省级工业设计中心的,给予30万元的一次性奖励;对新认定的省级“三品”示范企业、示范平台分别给予30万元、40万元一次性奖励。

  重庆市提出,企业为开发新技术、新产品、新工艺产生的研发费用,未形成无形资产计入当期损益的,在按规定据实扣除的基础上,按照研发费用的50%加计扣除;形成无形资产的,按照无形资产成本的150%摊销。对经国家权威机构认定的服装设计师,以个人或公司名义在重庆注册并实质性运行的,给予30万元一次性补贴;贷款金额300万元以内的,给予一年期贷款基准利率贴息。

  河南省郑州市对企业开发经认定的单项新品种,自认定之日起12个月内完成销售收入达到300万元以上的,给予一次性10万元奖励。对经国家权威机构认定的服装设计师,以个人名义在郑州注册并实质性运行的,市政府给予一次性30万元补贴;贷款300万元之内的,给予一年期贷款基准利率贴息。

  江西省支持企业聘请国内外专业机构认定的纺织服装设计大师或设计团队,对经国家权威机构认定的服装设计师(或设计团体),以个人或公司名义在南昌注册并实质性运行的,一次性奖励30万元。

  (三)支持产业发展载体建设

  上海市黄浦区鼓励时尚产业平台建设,支持时尚大数据研发项目,支持搭建时尚贸易平台,对具有全国影响力的项目,一次性扶持50万元;对具有国际影响力的项目,一次性扶持70万元。

  杭州市余杭区鼓励中小微企业集聚发展。推动符合条件的小微企业或新组建的联合社对分散的家庭经营作坊进行产能整合,实行分类处置“进区入园”,引导家纺服装企业集中入驻,产业链上下游企业配套入驻。鼓励镇街(平台)争创区时尚产业示范、试点园区,三年内分别给予园区所属镇街(平台)1000万元,500万元的奖励。

  江苏省宿迁市对获得国家纺织服装创意设计试点示范园区(平台)称号的,给予100万元的一次性奖励。

  河北省对列入国家级纺织服装创意设计试点示范园区(平台)、省级服装创意设计试点示范企业的,给予一定数额的补贴。

  山东省结合区域产业特色,统筹规划建设多层次的电子商务产业基地,形成包括电子商务产业园、跨境电商园区、电商创业园、孵化中心、创客工场和电商楼宇等电子商务产业集聚发展平台。

  河南省郑州市对企业的国家级、省级和市级企业技术中心,市财政分别给予100万元、60万元、30万元的一次性资金补贴,同一级别不重复补贴。

  江西省于都县对获得国家纺织服装创意设计试点示范园区(平台)称号的,一次性奖励50万元;对获得新认定国家、省工业设计中心的企业,分别一次性奖励50万元、20万元

  (四)积极推进创建自主服装品牌和区域品牌

  上海市鼓励企业制定、实施品牌发展战略,以品牌为核心要素实施跨国并购等全球布局。开展市级品牌培育试点示范工作,支持企业导入品牌培育管理体系。加强消费品领域国资品牌建设工作,将品牌建设纳入战略考核目标,探索品牌无形资产增值视同利润的考核激励机制。支持消费品企业积极参与创建中国驰名商标、品牌培育示范企业、上海市著名商标、上海名牌、专精特新企业、科技小巨人等。

  杭州市余杭区提出,对通过行政途径获得中国驰名商标的,奖励100万元,对获得浙江省名牌产品、浙江省著名商标、浙江省知名商号、浙江省出口名牌的,奖励10万元。对被认定为国家级、省级商标品牌示范企业的分别奖励50万元、20万元。对成功注册地理标志证明商标或集体商标等区域性品牌的,奖励50万元,被认定国家级、省级专业商标品牌基地的,分别奖励50万元、20万元。被认定为地理标志产品保护的奖励50万元,被认定为浙江区域名牌的奖励20万元。杭州余杭区根据“浙江制造”知名产品培育要求,重点在以高端装备为代表的装备工业领域内,培育行业“明星”品牌、“明星”产品、单向冠军等;支持服装家居等消费领域的骨干企业,拓展国内外时尚市场。加大涉外商标注册的扶持力度,引导和鼓励龙头企业开展商标国际注册和自主品牌国际化建设,支持企业开展跨国并购,发展成为具有较强国际竞争能力的知名品牌。扶持一批品牌培育和运营专业服务机构,开展品牌管理咨询、品牌价值测算、市场推广等服务。积极开展区域品牌建设,重点围绕装备制造、信息经济、家纺布艺等优势产业,积极开展区域品牌的创建申报,加强区域品牌的使用和管理,研究制定行业联盟标准,打造“余杭精品制造”新名片。

  江苏省宿迁市支持企业收购国际知名品牌,对完成收购并获得国际知名商标品牌所有权的企业给予100万元的一次性奖励。鼓励内外销纺织服装产品“同线同标同质”,对省级认定为“三同”产品的企业给予30万元一次性奖励。

  重庆市支持组织开展“重庆十大服装品牌”评选活动,对获选品牌予以表彰并给予20万元的一次性奖励。支持企业申报重庆名牌产品和中国驰名商标,对获得市级及以上名牌产品、著名商标称号的企业,给予一次性奖励。

  武汉市黄陂区鼓励时尚服装企业争创中国驰名商标,湖北名牌、湖北著名商标,武汉名牌、武汉著名商标,按区政府的相关文件继续对新获得中国驰名商标的企业给予奖励30万元,对新获得湖北名牌、湖北著名商标的企业给予奖励10万元,对新获得武汉名牌、武汉著名商标的企业给予奖励5万元。

  山东省威海市加强自主品牌培育。选择纺织服装企业中有竞争优势、有市场影响力的自主品牌企业重点培育,力争形成大众品牌、区域强势品牌和国内知名品牌兼有的格局,带动自主品牌健康发展;鼓励有条件的企业在境外开展商标注册、品牌收购。

  江西省于都县支持创建品牌。鼓励企业“增品种、提品质、创品牌”,支持企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展,促进纺织服装产业由“数量经济”向“品牌经济”发展,对获得省级“三品”示范企业称号的,一次性奖励30万元;支持举办“青山湖针织服装”宣传推介、展览展示、高峰论坛等活动,唱响针织服装区域品牌,提升针织服装在国内外市场及业界的知名度、美誉度,对首次成功注册地理标志证明商标或集体商标的,一次性奖励30万元;对并购(或独家代理加工)国内外知名品牌服装的生产企业,且该品牌服装年销售收入达到1亿元以上的,一次性奖励100万元。

  (五)支持企业参加具有国际国内影响力的服装展会

  上海市黄浦区鼓励时尚发布活动。对占地面积3000平方以下的项目,一次性扶持20万元;对占地面积3000平方(含3000平方)至5000平方的项目,一次性扶持40万元;对占地面积5000平方(含5000平方)以上的项目,一次性扶持80万元。

  杭州市余杭区鼓励企业参加国内外展会。时尚企业参加列入区重点支持的境外展会(含省市统一组织的境外自办展),参展企业按最高3万元/标摊的标准给予摊位费补助;参加区重点支持的国内展会,按5000元/标摊的标准给予摊位费补助;按300元/平方米的标准给予特装费补助;单个企业每次展会最高补助5万元。

  武汉市黄陂区鼓励企业开拓国际、国内市场,对区内重点时尚服装企业组织有影响的国际性时尚服装展会,一次性补贴150万元;对组织国内展会,一次性补贴100万元;对参加国际、国内展会的企业按市、区补贴标准执行。

  重庆市对参加本市举办的国际性、国家级和市级会展以及参加市政府或相关行业主管部门组织的境内国际性、国家级专业会展的企业,给予50%的展位费补贴;对组织参加境外国际性专业展会的企业,给予70%的展位费补贴。

  河南省郑州市鼓励企业参加国内外服装展会,对参展企业给予不超过70%的参展费用补贴。对省市政府组织的专业性展会,经政府批准,参展费用可全额补贴。周口市鼓励纺织服饰企业参加各类纺织服饰展销活动,并对参展企业进行补贴,补贴金额根据参加展会的规模、层次等具体情况而定,原则上不超过参展费用的70%。

  江西省于都县对参与政府组团参加国内外重要展会的参展企业,其展位费按国家、省、市有关扶持政策进行补助后,不足部分再按50%的标准给予不超过10万元的补助。

  (六)提升服装企业营销能力

  上海市黄浦区鼓励搭建时尚消费平台,设立国内外知名品牌跨界时尚零售终端,对时尚品牌或本土设计师在本区新建自营的专卖店和集合店,营业面积200平方以下的项目,一次性扶持10万元;营业面积200平方(含200平方)至500平方的项目,一次性扶持20万元;营业面积500平方以上(含500平方)的项目,一次性扶持40万元。

  浙江省着力拓展时尚产品营销渠道。推进实施“浙江名品进名店”示范工程,选择一批具有较强竞争力和影响力的时尚品牌,推动其在国内知名商业零售终端企业设立专柜。推动省内知名时尚品牌与国内具有较大影响力的知名商业零售终端企业对接合作,拓展知名品牌营销渠道,提高产品品牌知名度和市场占有率。杭州市深入实施“电商换市”,鼓励杭州纺织企业整合传统营销网络、移动互联网、PC互联网和有线电视网,灵活运用各种网上营销方法、选择使用一种或多种电商模式、充分发挥各种搜索引擎功能、针对客户群加入各类语种的支持和针对各种智能设备的支持,最大限度利用网络资源开展营销活动,以提升品牌形象、规范销售市场、促进整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理分销渠道。杭州市余杭区对时尚产业企业在境内外开设跨界时尚零售终端和数字化共享工厂的,按照不超过企业实际投资额的50%给予让利性股权投资,约定股息率不超过同期银行基准贷款利率的85%,单个企业最高投资额原则上不超过2000万元。

  江苏省宿迁市对纺织服装工业企业在京东、天猫、亚马逊等第三方大型电子商务平台以本企业名义注册官方旗舰店、专卖店、专营店,或自建电子商务平台进行线上销售产品,年度网络销售额首次突破100万元、200万元、300万元的,分别按10万元、20万元、30万元给予一次性奖励。

  福建省泉州市围绕国家电子商务示范城市、中国(泉州)跨境电子商务综合试验区建设,实施“互联网+销售”,健全电商支撑服务体系,鼓励实体店与电商有机结合,壮大电商经济规模。

  山东省创新工业品市场营销模式,支持“好品山东”建设成为国内知名的名优工业品网络营销综合服务平台。

  河南省周口市运用现代物流理念和信息技术,围绕纺织服饰生产企业和终端消费市场,建设一批设备齐全、设施完善、信息化水平高、辐射功能强的全国性纺织服饰物流中心。大力发展连锁经营和电子商务,推动本市纺织服饰产品进入城市商超和连锁超市。

  (七)支持企业智能制造升级改造

  杭州市余杭区鼓励智能制造。支持时尚产业企业实施个性化定制、智能制造项目。对委托智能制造服务机构进行个性化定制、制定智能制造项目方案的,按方案费用总额的50%给予最高20万元的补助;对总投资(含设备、软件、技术)在200万元以上,采用智能化水平领先的单台套设备,智能仓储、物流设备的项目,按设备投资额的10%、软件及技术费投资额的30%给予最高500万元的资助。杭州余杭区对符合以下条件的家纺企业技术改造和工厂物联网、智能制造等两化深度融合项目给予补助:项目设备投资和研发费用投入总额在1000万元以上,其中设备投资在500万元以上;研发投入占销售收入一定比重,项目投入期销售收入在1000万元(含)-2亿元、2亿元(含)以上的企业,当年研发投入比上一年增幅分别在8%、5%以上。资助标准为:按设备投资与研发费用增量的合计数予以资助,资助比例同上条。工厂物联网、智能制造等两化深度融合项目按上述标准的1.5倍执行。

  江苏省加大对企业制造装备升级的支持力度。对企业购置数控智能设备、采用软件改造现有装备、研制首台套重大智能装备,以及为企业制造装备升级提供设计、咨询等技术服务的专业机构,给予一定补助;对经省认定的智能车间、智能工厂,以及主导制定智能制造国际标准、国家标准的企业,给予一定奖励;对符合条件的规模以上工业企业,按企业实际技改投入及新增效益连续3年给予一定比例奖补。江苏宿迁市对企业采用自动化、数字化、智能化等先进设备投资两年内超过1000万元的,给予实际设备投资额10%的奖励,单个企业最高奖励300万元。

  山东省促进制造协同化、智能化。支持制造业供应链核心企业构建上下游企业协同平台,强化战略合作关系。大力推广先进的信息管理系统,实施流程再造和信息集成,降低供应链采购、制造、物流、运营成本。支持纺织服装、家具等行业建设柔性供应链体系,提高创意设计、柔性订制、快速响应能力,缩短生产周期,优化库存结构,适应消费个性化、多样化需求。山东青岛市提升服装服饰业,推广酷特智能C2M大规模个性化定制模式,加快研发、制造和供应链管理柔性化改造,发展时装创意设计,推进服装服饰品牌化、时尚化、订制化,办好青岛国际时装周系列活动,打造“时尚中心”“制帽之乡”“童装小镇”等特色产业基地。

  福建省支持创建一批智能制造示范基地,对获国家级智能制造试点示范基地和省级试点示范基地的县(市、区),分别一次性给予500万元和300万元奖励;对获国家智能制造试点示范项目和智能制造试点专项项目,一次性给予实施单位200万元奖励;对获得省级智能制造企业试点示范的企业,一次性给予50万元奖励。各县(市、区)要根据各自特色产业组织实施智能制造示范项目,全面提升产业装备数控化、智能化水平,发展一批数字化、智能化工厂(车间),对新确认为智能工厂、数字化车间的,分别给予不超过100万元和50万元补助;鼓励企业与高校、科研机构合作,建设一批生产示范流水线,竣工并完成验收后,给予不超过200万元补助(市、县各承担30%和70%)。福建省对龙头企业建设智能制造样板工厂(车间),省级财政按设备投资额的8%予以补助,最高不超过1000万元。支持龙头企业采用省内行业紧缺、技术水平达到国内领先的关键重大智能装备与系统,省级财政按设备购买价格的30%给予补助,最高不超过500万元。福建省鼓励龙头企业主导制定智能制造国际标准、国家标准,提升行业数字化和智能化水平。鼓励龙头企业开展两化融合管理体系贯标,提升企业管理数字化水平,对通过两化融合管理体系贯标评定的企业,省级财政给予50万元奖励。

  重庆市开展数字化车间和智能工厂建设示范。支持企业开展智能化改造,加大智能制造装备、先进信息技术、大数据、人工智能等在产品研发、生产控制、经营管理、物流营销等各个环节的应用,建设数字化车间和智能工厂。按照不超过设备和软件投入(或租赁合同额)10%的比例给予奖励,其中,对数字化车间的奖励金额不超过300万元、对智能工厂的奖励金额不超过500万元。

  河南省对工业企业的智能化改造项目和新建的智能化生产线、智能车间(智能工厂),经评审或认定后,按照生产和技术设备投资额的20%给予补助,最高不超过1000万元。对获批国家智能制造综合标准化和新模式应用项目的,按照国家支持资金的50%予以配套奖励,累计奖励金额最高不超过项目应用总投资额。

  河北省以“智造”提升服装品质。支持企业开展技术改造,建设智能工厂和数字化车间,打造绿色供应链条。大力发展大规模个性化定制,支持企业建设消费者与生产企业信息交互平台、产业链协同供应平台,实现定制生产的智能化。

  江西于都县鼓励企业实施“机器换人”计划,对现有工业企业购买智能化生产设备在50万元以上的,按购买设备发票额的10%给予不超过100万元的补助。

  (八)支持时尚服装产业的宣传推广

  上海市鼓励引进时尚媒体。对设立具有全国性影响力的时尚媒体,一次性扶持20万元;对设立具有国际性影响力的时尚媒体,一次性扶持50万元。

  杭州市余杭区提出,镇街(平台)会同国家级行业协会在余杭区主办国际性或全国性行业论坛的,余杭区财政对镇街(平台)按活动直接经费的50%给予补助,每年最高200万元;每年给予余杭区时尚产业联合会、余杭区家纺产业协会宣传推广费用30%的奖励,最高100万元;每年安排一定资金与中国服装协会、中国服装设计师协会合作开展杭州国际时装周活动和时装流行指数发布活动。

  河南省郑州市对于在中央一级媒体做产品广告的纺织服装企业,按照广告费的1%给予补贴,每户每年补贴额不超过300万元。市级新闻要加大名牌产品宣传力度,在播出时段、版面位置等方面优先安排,并在收费上实行优惠。在全市主干道、车站以及市区主要公共活动场所,开设名牌服装创业广告宣传牌。

  江西省于都县对参加省级媒体广告宣传的,按广告宣传费用的20%给予补贴,单户企业每年补贴不超过200万元;对参加央视等国家级媒体广告宣传的,按广告宣传费用的30%给予补贴,单户企业每年补贴不超过500万元。

  五、国内外城市时尚产业发展及比较分析

  纵观世界时尚之都的崛起,虽然各有其独特的发展背景,但不难发现世界几大时尚之都有着相似的时尚产业发展条件。若基于生态学视角,将时尚产业视为一种类似于自然生态系统的封闭体系,则主要由相关产业要素、市场要素和环境要素等构成,共可细分为十三种时尚产业发展要素。(具体要素细分结构如下图所示)

  可见,每种要素都在不同方面影响着城市时尚产业的发展。根据以上城市时尚产业发展要素的具体表现形式,对国内外部分城市的时尚产业发展进行了比较分析。

  六、总结

  本文对时尚及时尚产业的起源和发展历程进行了介绍,并基于生态系统的视角,概括了时尚产业的发展要素及其具体表现形式,并对国内外部分城市时尚产业发展现状进行了概括和分析。

  时尚产业的发展离不开良好的政策环境,在此收集国内部分城市出台的支持时尚产业发展的相关政策举措,并进行归纳分类,以期对国内外城市发展时尚产业、打造时尚之都提供帮助和建议。

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