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昔日专业运动装 飞入寻常百姓家

发布时间:2017-04-05 00:00:00 来源:北京商报 点击次数:33

春季户外运动正当时。消费者选购足球鞋的吐槽让记者关注到户外运动品牌的专业产品。线下大部分门店产品不全使得消费者无奈转向线上,国内运动品牌的加大布局和户外品牌的洗牌也是趋势的表现之一,专业的设备已经逐渐成为新的大众消费需求。

  专业装备导流电商

冬去春来,棉装裹了一个冬天后,进行一些户外活动往往成为消费者周末假期的活动。想要外出运动的北京市民李先生,希望在运动品牌商店购置一套专业的户外装备,却求之不得。李先生首先来到了安踏、耐克的运动品牌门店,但门店内仅陈列运动鞋、服装产品。为此,北京商报记者实地走访多家运动品牌门店后发现,多数运动品牌门店内销售的产品均以穿着商品为主。以安踏、耐克等品牌为例,至少经营成百上千种运动装备商品,实体店中却鲜少摆放并出售专业装备产品。而在上述品牌的官方网购渠道,却有专业运动装备商品销量一直居高不下。

有业内人士分析认为,专业户外运动装备需求增长,消费者的需求在实体店不能得到满足,会自然转向其他购物渠道。据了解,安踏在2016年财报中提及,它的电商业务仅限于清理库存,还在线上销售部分品牌的专供款和线下同季同款商品,尤其在去年“双11”期间,安踏电商渠道销售额同比增长一倍。

反观,在实体经济走下坡路的情况下,法国体育用品零售商迪卡侬公布的2016年财报显示,净销售额达到100亿欧元,同比增长12%。据了解,迪卡侬集团旗下拥有20个囊括各种运动项目的自有品牌产品。每年将更新推出1500个品种的运动项目,开发约2800种新的运动产品,品种涵盖篮球、足球、排球、跑步、登山、滑雪等运动项目。

  品牌商加码“运动装备”

随着跑步、滑雪等专业运动项目的兴起,装备的市场需求也必然与日俱增,运动品牌市场也细分化。这让越来越多的体育用品厂商开始重视运动装备的专业性。

就在不久前安踏发布2016年年报中管理层讨论分析,安踏的目标市场是滑雪、训练和跑步的高性能体育用品的高端市场,以及跑步、综训、篮球和足球的功能性体育用品。对于系列较全却无法在所有门店呈现全系列专业性装备的品牌来说,在一个城市当中建设一到两个产品较全的旗舰店也是思路之一,其他门店的工作人员也会进行相关引导,北京商报记者在走访中,就被阿迪达斯店内的工作人员告知,三里屯旗舰店的产品更为齐全,如有需求可去该门店选购。

电商也在这一角度继续发力。去年,京东体育频道整合运动产品,向消费者提供专业全面的运动、户外日常服饰及装备等,产品品类涵盖了跑步、球类、马术、骑行、滑雪等近30种运动项目,满足消费者在不同运动环境和运动场景的消费需求。随着互联网普及率的上升,大趋势下,国外运动品牌也不例外。2016年初,美国体育运动装备品牌安德玛公布互联网健身项目,其中包括具备蓝牙功能的智能体重秤、心率测试带及一款可以追踪步数、距离、静息心率与睡眠情况的运动腕带。

  千万规模“流汗经济”

年轻的新消费群体对健康和运动的关注带来的流汗经济是运动品牌发展的机遇。由苏宁易购、手机QQ等多家知名品牌联合发布的《2017年轻人消费趋势数据分析报告》显示,年轻人的人均运动消费为1743元,其中运动装备人均704元左右,运动已经逐渐成为主流消费群体的日常需求,生活观念的转变、消费水平的提升催熟户外运动消费市场。

在规模可观的流汗经济当中,对专业性装备的把控事实上也关系到品牌的发展。服装产业专家徐斌向北京商报记者表示,国内的大部分户外运动品牌更多的是强调日常穿着的舒适度,这也是专业性相对较高的探路者品牌在众多国内品牌当中迅速抢占较多市场份额的原因之一,也是当前一些欧美运动装备品牌能够迅速打入国内市场的客户环境所在。值得注意的是,随着消费升级,消费者的需求也在升级。对专业性和美观舒适度的要求呈现多维度,这就造成了在专业性上相对不足、美观度也弱于不少国外品牌的探路者近年来的业绩低迷。功能性更强和产品形象更为时尚的日韩线户外产品分流了大批消费者。

此外《中国户外用品市场发展状况及销售预测》也称,户外用品产业发展至今,在我国仍属于新兴产业,随着国人收入水平的提升,户外消费领域细分程度提升。

 

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